从心里学家的调查数据可以看出，在影响消费者购买各感知要素中，视觉所占的比例为85%，听觉的比例占的比例为10%，嗅觉所占的比例为3%，触觉和味觉所占的比例为1%，而商品在吸引消费者视觉的过程中，色彩占67%的比例，其次是形体，最后才是商品的质感。可见色彩在跳动消费者购买欲望时的作用至关重要。

作为涂料产品，如何在与客户接触的短暂时间内通过色彩调动消费者的购买欲，实现客户心理的准备沟通，将产品的品牌核心和文化内涵，通过科学的手段和方法有效地传达给消费者，是涂料销售网络进行色彩营销拂去的关键所在。与产品相比，服务更容易产生差异。涂料产品在经理了激烈的价格大战、品牌大战后，色彩营销服务浮出水面，成为涂料营销网络追求差异的一个新的营销视角。