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浅谈奢侈品皮具在中国大陆的消费特点

文章出处：原创网责任编辑：小凤作者：小凤人气：-发表时间：2013-12-02 13:49:00

一段时间以来，多方媒体报到，中国成为世界上第三大奢侈品消费国，中国人的2%，消费世界上三分之一的奢侈品。这一数据的爆料，无疑给我们从事奢侈品皮具护理的人们带来利好，很多外行人，也感觉到了这一轮商机的滚滚洪流以排山倒海之势，冲刷着人们固守的思维。由此一来，奢侈品皮具护理也逐渐兴旺起来。

在不太久的二、三年前，大牌皮具的生产国抢滩登陆中国市场，在一线、二线城市设立专卖店、专柜，使更多的国人认识了传说中的LV、GUCCI，看到了十几万，几十万的 Hermes 包包。那个时候，很多人认为这些专卖店，是有钱人、明星大腕、事业有成人的专属。

然而时间仅仅过去了二年多，我们以为那些高不可攀的宝贝，会有多少人去享受？如果说在北京、上海这样的高端人集中的地方，奢侈品皮具成为一种倾向还可理解，然而，在很多二三线、甚至四线五线的城市，这些价格不菲的包包，也已成为一些人的追崇。

在欧洲等西方国家，LV、GUCCI.从它一问世，就定位在皇宫贵族的专用，她们以昂贵的价格、卓越的品质、和高贵的气质赋予她的拥有者独特的身份象征，体现的是身份和地位，并不是它本身的使用价值，长盛不衰，久负盛名，这样的理念根深蒂固。

富起来的一代中国人，也懂得自身价值、社会地位是何等的重要，就像前年两会期间，去北京参会的人大代表、政协委员，他们的着装配饰，扎堆各类大牌，曾经引来媒体记者的追踪。本人认为，出席那样的高端盛会，随身物品，总要讲究些，即便平时没什么大牌，那个时候配上一款大牌，也是可以做到、可以理解。

然而在我们清洗护理这些大牌包包的时候，消费群体几乎是清一色的年轻人，这又给我们带来新的认识，奢侈品皮具在国外，拥有者的年龄在45--70岁之间，在我国，确是集中在25---45岁之间。他们是有钱人?是官二代？富二代？星二代？

最近媒体公布我国富豪的年龄分布，亿万富翁平均年龄40岁，千万富有者平均年龄38岁。由此，奢侈品消费呈现低龄化，也是在情理之中。

还有一些MM,既不是什么二代，也不在富翁行列，拥有一、二件大牌名品，成为他们的梦寐以求。攀比、虚荣，炫耀，构成这部分人的消费动力。所以，地铁里、公交上，经常看到手里拿着万元的包包，在那里挤来挤去，奢侈品消费平民化，这就是---中国式消费。

大牌皮具的拥有量，逐年呈上升趋势，这个是不争的事实，无论是那些经济特区的免税店里，还是国人扫货欧洲，目光都集中在那些皮具上。有一个的，想有二个，有了PADAR的杀手包，还想要Hermes 的凯利包。没有的，也希望啥时候有一个，出席个什么活动，人家都是清一色的大牌，自己没有，岂不是寒酸。这种消费需求，足以用“井喷”描述，

奢侈品皮具是世界的，具有悠久的历史渊源，不会因为国人的喜好与否，或者流行或者衰落。国人的消费，已经改写了她本来的含义，我们该做些什么...............，做皮具护理赚有钱人的钱，才是硬道理。

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